Salt Bank, prima bancă românească 100% digitală, a fost desemnată Brandul Anului la Effie Awards 2025, una dintre cele mai importante competiții de marketing și comunicare din România.
Gala, desfășurată vineri, 13 iunie, a adus băncii 5 premii – două trofee Gold, două Silver, un Bronze și, cel mai important, titlul de Brandul Anului – o distincție care arată că Salt a reușit mai mult decât să atragă atenția: a comunicat eficient, cu sens și cu impact real, într-o industrie în care competitivitatea este foarte mare.
Aurul din categoria Finance, câștigat în fața băncilor tradiționale
Unul dintre cele mai importante premii a fost aurul la categoria Finance – câștigat chiar în fața unor jucători bancari tradiționali. Este o dovadă clară a eficienței și impactului pe care campania „Banking, dar cum vrei tu” le-a avut în piață.
Salt Bank s-a desprins de restul băncilor nu doar prin ce oferă, ci și prin felul în care comunică: pe înțelesul tuturor, fără jargon, dar cu mult sens.
Banca a mai câștigat aurul și la categoria David vs Goliath – o recunoaștere oferită brandurilor aflate la început de drum, care reușesc să se remarce într-un peisaj dominat de jucători consacrați. Încă o dovadă că Salt poate concura de la egal la egal cu cei mai experimentați din industrie și poate ieși în evidență.
Pe lângă aceste distincții, banca a obținut două premii Silver – la categoria Seasonal Marketing, cu campania „Primul Crăciun”, și la Marketing Innovation – plus un Bronze la Marketing Disruptors.
Dacă ne uităm dincolo de trofee, vedem că fiecare premiu spune, de fapt, același lucru: că Salt a reușit să aducă în banking o voce diferită – una care chiar ajunge la oameni.
Toate aceste campanii au fost dezvoltate împreună cu Leo Burnett România, agenția de de creație care, în 2025, nu doar că a dat formă unor idei premiate, ci a fost desemnată Agenția Anului la Gala Effie.
Eficiență, nu doar creativitate
Spre deosebire de alte competiții axate pe execuție sau estetică, Effie Awards evaluează campaniile pe criterii de eficiență: obiective clare, rezultate măsurabile și impact concret în business. Este o competiție internațională, recunoscută ca standardul de excelență în publicitate și marketing, organizată la nivel global de Effie Worldwide, iar în România de către IAA România și UAPR.
Juriul, format din experți în strategie, creație și business, a analizat campaniile înscrise în funcție de eficacitate, relevanță și rezultate. Astfel, premiile câștigate de Salt Bank reconfirmă că „săltăreții” au transformat o idee îndrăzneață într-o poveste cu impact real — recunoscută, premiată, urmată.
O bancă digitală, un brand cu suflet
Lansată ca o alternativă 100% digitală, românească, într-un peisaj dominat de băncile tradiționale, Salt Bank a ales o direcție clară: să construiască o aplicație frumoasă – plăcută vizual și ușor de folosit, bună în sensul profund – umană, atentă la nevoile reale ale oamenilor, și sigură – cu tehnologie de ultimă generație și funcții care protejează în timp real.
Trei principii simple, dar care răspund nevoilor reale ale consumatorilor de azi – care vor totul aici și acum. Nu doar o bancă, ci un partener de încredere.
Astfel, campania „Banking, dar cum vrei tu” a pornit de la o idee simplă, dar puternică: oamenii nu mai vor bănci complicate, ci bănci care îi înțeleg. Care vorbesc simplu, uman și fără termeni de neînțeles. A fost o invitație la un altfel de dialog – direct, sincer și cald. Într-o industrie în care vocea e adesea rigidă și „robotizată”, Salt a ales să fie prezentă, deschisă și aproape de clienții săi.
Premiile câștigate la Effie 2025 nu vorbesc doar despre o campanie de succes, ci despre o direcție de brand bine gândită și asumată. O direcție care a reușit să rămână relevantă, clară și apropiată de oameni, într-un an în care competiția a fost mai intensă ca oricând. Salt Bank a arătat că poți construi încredere și loialitate nu doar prin produse, ci și prin felul în care alegi să comunici. Iar asta a contat.
